Опис

У сучасній видавничій справі все менше залишається місця для аматорства. Ця діяльність потребує вміння досліджувати і розуміти ринок, характер конкуренції, ділову поведінку і потенціал конкурентів, з’ясовувати читацькі потреби, інтереси цільових споживачів і ефективно задовольняти їх. Завдяки маркетинговим знанням, умінням видавництво здобуває унікальність, самодостатність, конкурентоспроможність, непіддатливість до намагань застосувати щодо нього ринкову владу. Воно завжди налаштоване на пошук можливостей, взаємовигідне партнерське співробітництво, вибір товарних, цінових, дистрибуційних, комунікаційних стратегій, які б максимально реалізовували його ринкову силу і забезпечували досягнення цілей.
Такі знання допитливий студент знайде у пропонованому виданні, яке розвиває проблематику навчального посібника «Основні засади видавничого бізнесу» (наступний — «Видавничий менеджмент»). Ознайомлення з його змістом спонукатиме до роздумів і видавців, авторів книг.

Резонанс

Виклик корпоративу. Видавець про залаштункові ігри колег

Зміст

1. Сутність маркетингу і його специфіка у видавничій справі

1.1. Сучасний зміст, принципи, цілі, функції маркетингу
1.2. Особливості маркетингу у видавничій справі
1.3. Маркетингові особливості книги як специфічного товару

2. Маркетингові дослідження у видавничому бізнесі

2.1. Зміст, завдання, види маркетингових досліджень у видавничому бізнесі
2.2. Організування і методологія маркетингових досліджень у видавничому бізнесі
2.3. Основні напрями маркетингових досліджень
2.4. Маркетинговий аналіз як елемент маркетингових досліджень
2.5. Маркетингове прогнозування в системі маркетингових досліджень
2.6. Сегментування видавничого ринку як процес і результат маркетингових досліджень

3. Розроблення і реалізація маркетингового комплексу видавництва

3.1. Стратегічні аспекти маркетингового комплексу видавництва
3.2. Позиціювання видавництва і видавничої продукції на ринку як стратегічний чинник
3.3. Товарна політика видавництва
3.4. Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва
3.6. Маркетингові комунікації видавництва
3.7. Управління маркетинговим комплексом видавництва

Короткий термінологічний словник
Література