Опис

Одна із ключових передумов стабільності і розвитку бізнесу — освоєння нових ринків, у тому числі зарубіжних, що зобов’язує до пізнання і врахування у діловій поведінці їх політичної, економічної, соціально-культурної специфіки, особливостей конкуренції в кожній країні. А вміння фахівців кваліфіковано досліджувати міжнародне ділове середовище, цільові ринки, обирати ефективну товарну, цінову, збутову, комунікаційну політику є важливою умовою успішної зовнішньоекономічної діяльності.
Усі ці знання акумулює представлена у пропонованому навчальному посібнику теоретико-прикладна дисципліна — міжнародний маркетинг. Адресований він студентам економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Прислужиться фахівцям із міжнародної економічної діяльності, підприємцям, менеджерам підприємств і компаній.

Зміст

1. Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу

1.1. Становлення концепції маркетингу
1.2. Сутність, принципи, функції, завдання і методи дослідження міжнародного маркетингу
1.3. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності

2. Міжнародне маркетингове середовище

2.1. Економічне середовище міжнародного маркетингу
2.2. Політико-правове середовище міжнародного маркетингу
2.3. Соціокультурне середовище міжнародного маркетингу

3. Міжнародні маркетингові дослідження

3.1. Особливості міжнародних маркетингових досліджень
3.2. Здійснення міжнародного маркетингового дослідження

4. Аналіз міжнародної конкуренції

4.1. Особливості аналізу конкурентів і конкуренції на міжнародних ринках
4.2. Аналіз конкурентоспроможності України в системі світогосподарських зв’язків

5. Вихід на зарубіжні ринки

5.1 Вибір і ранжування зарубіжних ринків
5.2. Сегментування зарубіжних ринків
5.3. Стратегії виходу на зарубіжні ринки

6. Комплекс товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики (4Р) у міжнародному маркетингу

6.1 Товарна політика в міжнародному маркетингу
6.2 Цінова політика в міжнародному
маркетингу
6.3. Збутова політика в міжнародному маркетингу
6.4. Комунікаційна політика в міжнародному маркетингу

7. Управління міжнародним маркетингом

7.1. Організування міжнародного маркетингу
7.2 Планування міжнародного маркетингу
7.3 Контролювання міжнародного маркетингу
7.4. Творчий підхід до управління міжнародним маркетингом

Тестові завдання
Додаток
Термінологічний словник
Література